你不可不知的2017互联网用户变化分析

摘要: 2017年,互联网进程进入“下半场”,人工智能、AR、云计算、物联网等以互联网为基础的新兴技术不断地涌向互联网的各个领域。

12-11 04:16 首页 编辑邦

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随着互联网在人们日常生活中的不断深入,互联网早已脱离了以传播信息内容作为主要功能的形式载体。特别是近些年来,随着移动互联网的爆炸式发展以及底层技术的不断迭代更新,互联网成长为渗透至各个行业、诸多领域的重要的辅助工具。


在过去的一年中,互联网技术、内容、形式载体等都有了巨大的变化。随着互联网进程进入“下半场”,人工智能、AR、云计算、物联网等以互联网为基础的新兴技术不断地涌向互联网的各个领域,从AlphaGo与李世石的角逐,到PokemonGo的风靡,乃至无所不在的共享单车。新兴技术的逐渐渗透,正在悄然更改着互联网的形态,影响着无数人的日常生活。

互联网环境变化的特点——大、缓、变、智

网络环境与新技术的变化体现在各类数据之中,从过去一年的数据来看,互联网环境变化的特点可以用四个字来概括:

季度移动设备活跃量高达14.7亿;PC端年最高月总流量高达66亿。国内人口基数庞大,各类入网设备规模庞大,各类设备日常使用之中能够产生大量的数据。大量的数据能够成为很好的训练集,推动各类算法与人工智能稳步发展。

活跃设备总量与PC端流量均增长趋势双双放缓,红利期结束。在整体规模放缓的同时,移动设备进入更新周期中,设备品牌之争将会更加激烈。同时,基础网络服务如社交、支付等环节使用人群逐渐稳固,新一轮网络服务的主要战场在于应用层服务,定向化、精细化的服务将更受青睐。

在过去的一年中,三星由于电池门事件影响,在国内用户占比迅速下滑,以三星为代表的外资安卓手机品牌的市场占比进一步下降;国内传统手机制造商,则以强大的广告营销手段以及对线下销售网络的控制力,将拳头产品迅速的铺向市场,在安卓阵营中赢得了一席之地。

庞大的用户规模、变化的市场以及定向化服务的显现,数据的规模在不断地膨胀。通过以往简单的统计与管理方式,面对现如今的数据规模显得捉襟见肘,数据的管理与应用需要借助更加智能化的方式进行。而随着用户对于定制服务的需求量的增加,智能化的算法将能够更有效的服务不同的人群。

从上述的四个特点中不难发现,“千人千面” 的用户群对网络服务的需求愈加精细,而数据作为其中的纽带,则很好的将服务与用户之间的距离联系的更加紧密。

娱乐内容受关注度最高

在线上页面浏览量行业分布的前十位中不难看出,娱乐内容依旧是线上网民关注最高的内容类型,全民娱乐的情形使得网红频出,娱乐明星备受关注。除娱乐内容外,科技、财经、新闻等类别内容都获得了较高的关注。

根据线上网民浏览的浏览习惯的不同,归纳出用户线上浏览兴趣点。明星、科技新闻、股票新闻、医疗新闻、考试等内容,是线上网民关注的内容焦点。通过网民线上浏览行为的偏好,我们也可以将这些标签赋予网民,作为再次推荐以及相关推荐的基础。

移动互联网用户属性

1.性别属性

移动互联网用户的性别占比在近几个季度内变化不大,男女比重接近于1:1。在个别应用类别中则呈现出了明显的倾向性,如视频播放、生活服务类APP中男性用户比重较大;而图像美化、教育培训以及母婴类APP中女性用户较为集中。

 2.年龄属性

与去年同期相比,在年龄占比上,移动互联网用户占比正在逐渐向高龄人群中渗透,31岁以上各年龄层用户较去年同期相比均有明显增长。

同样的,不同年龄层在应用选择倾向上也有所不同,26~30岁用户在母婴类APP中更加集中,图像、视频类应用在年轻用户中的比重更高。

移动互联网用户行为特征

用户使用设备的时段上可以看出,主要的趋势与去年相类似,用户集中使用的时段集中在晚间;但从各时段的用户占比密度来看,日常活动时间段中,用户占比均高于上一年。移动互联网用户使用移动设备的粘性进一步增强。

从用户平均每日使用移动设备时长则进一步看出,用户平均每日使用移动设备时长已达到49.6分,较去年相比增长9.98%,类别使用时长上来看,移动端用户在视频播放、电商导购与新闻阅读类APP中消耗时长较长。

效率办公类应用留存率最高

留存情况来看,效率办公类应用留存率最高,其子类别中如课程表(34.3%)、办公软件(32.6%)类应用留存率都很高;图像美化与手机美化类应用,由于使用场景的特点,用户反复使用的几率较低。

此文根据友盟+《 2017年全域互联网发展报告》摘编而成。)


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